CASE STUDY.
経済メディア・ブランドコンテンツ / 経済メディアのスポンサード記事企画・編集
広告メッセージを、読者が自分から読み進める記事へ
企業が伝えたいブランドメッセージを読者の関心へ翻訳し、広告でありながら読む理由のある記事を企画・制作しました。
この事例と近い課題
企業が伝えたいことをそのまま記事にすると広告色が強くなり、読者に最後まで読んでもらえない。
実際の支援をもとに、守秘義務に配慮して企業名・固有情報・数値を抽象化しています。
支援前
支援前の状況
企業側には明確な発信テーマがある一方、商品や取り組みの説明を中心にすると、メディア読者の関心との接点が弱くなりやすいという課題がありました。
方針
どう進めるか
企業の主張から始めるのではなく、読者がいま考えたい問いを起点に企画を設計し、その答えの一部として企業の知見や取り組みを位置づけることが重要でした。
CHALLENGE.
支援前に確認した課題
- 01
ブランドメッセージとメディア読者の関心を自然につなげたい
- 02
広告表現に偏らず、取材記事としての信頼性と読み応えを担保したい
- 03
限られた制作期間で、企業・媒体・取材先との確認を進める必要がある
SCOPE.
実施した支援
- 01読者インサイトとブランド課題を接続する企画立案
- 02有識者・事業責任者への質問設計と取材
- 03媒体の編集基準に沿った構成・執筆・編集
- 04企業、媒体、取材先を横断した制作進行
制作・支援範囲
- スポンサード記事
- 企画書
- 質問案
- 構成・編集
OUTCOME.
支援後に整ったこと
- ✓企業の発信テーマを、読者が関心を持てる社会・ビジネスの問いへ変換
- ✓ブランドの主張と第三者の知見を組み合わせ、読み物としての信頼性を確保
- ✓複数関係者の意図を整理しながら、公開まで一貫した編集品質を維持
PROCESS.
制作の流れ
01
ブランド課題整理
02
読者インサイト設計
03
企画・取材
04
執筆・編集
05
三者確認・公開
関連サービス
コンテンツ企画・制作 →